Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Produk Kacang H. Arifin di Kecamatan Pantai Cermin
DOI:
https://doi.org/10.63879/jebwi.v2i2.375Keywords:
Harga, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk Kacang H. Arifin di Kecamatan Pantai Cermin, Kabupaten Solok. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Kacang H. Arifin, sedangkan sampel berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dengan teknik probability sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,207. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,001. Sementara itu, lokasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,737. Secara simultan, citra merek, harga, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 41,613 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,565 menunjukkan bahwa 56,5% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel citra merek, harga, dan lokasi, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
References
DAFTAR PUSTAKA
Azizah, F., Saroh, S., Zunaida, D.(2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Keripik Buah UMKM Olivia di Desa Kambingan, Kecamatan Tumpang, Kabupaten Malang) Vol. 12, No. 1, Januari 2023, hal. 73–79.
Bukhori, FD. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Prol Tape “Sumber Madu” pada Pusat Oleh-oleh Sumber Madu Kabupaten Jember.
Dekrisent, KM. (2025). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Ketersediaan Produk terhadap Kepuasan konsumen pada Minimarket Riski Mart.
Ernawati, Y., Bismark, O. P., Putra, M. A., & Bismark, I. A. (2025). PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) AQUA. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Widyaswara Indonesia, 1(3), 96–104.
Emiri, D. (2011). Analisis Pengaruh Citra Merek, Ketersediaan Produk, Harga dan Coverage terhadap Brand Switching (Studi Kasus pada Pengguna SimCard Simpati di Kota Semarang). In
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Vol. 10, Issue 2, pp. 145– 169.Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Dipenogoro.
Ghozali, Imam. 2018. “Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPSS 23.”
Indriyana Zunitha, Baju Pramutoko, & Dadang Afrianto. (2023). Pengaruh Citra Merek, Inovasi Produk, Lokasi dan Cita Rasa terhadap Keputusan Pembelian Jajanan di UD Dian Coklat Papar. Nian Tana Sikka : Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(6), 100–110. https://doi.org/10.59603/niantanasikka.v1i6.143
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5th ed.). Pearson Education
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen Pemasaran (13). Kelompok Gramedia.
Kurniawan, E. P. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Layanan terhadap Kepuasan Konsumen Indomaret Jalan Jawa Jember. In Digital Repository Universitas Jember (Issue September 2019). https://repository.unej.ac.id/handle/123456789/99489%0Ah Https://repository.unej.ac.id/bitstream/handle/123456789/99 489/Esab ProboKurniawan- 120810201123. pdf?sequence=1&isAllowed=y
Monsi, AR. (2020). Pengaruh Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk “Keripik Kedelai Tempe Jasmine” Banyuwangi Vol.
Novianti Lisa. (2025). Pengaruh Inobasi dan Citarasa Poduk Jajanan UMKM Perhadap Minat Belanja di Kecamatan Sungai Pagu, Kabupaten Solok Selatan.
Nofita, Desri Yet(2022). 2022. “Desri Yet Nofita.” Kualitas Sdm dan Gaya Kepemimpinan; terhadap Kinerja Pemerintahan Nagari.
Pratama, M. R., & Lestari, R. B. (2023). Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Brasserie Bakery. Publikasi Riset Mahasiswa Manajemen, 5(1), 53–59. https://doi.org/10.35957/prmm.v5i1.6004.
Rafida.,Bachri, S., Bahri, S., Parani, D., & Wanti, S. (2024). 510-Article Text- 24600-1-10-20241016. 7(9), 3605–3611.
https://doi.org/10.56338/jks.v1i1.5510
Sari, D. (2021). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga Pompetitif, Lokasi. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan , 2(4), 524–533. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4
Shantilawati, I., Zebua, S., & Tarmizi, R. (2024). Penggunaan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Bisnis Retail.Jmari,5(1),30–37. https://doi.org/10.33050/jmari.v5i1.3130
Sitepu, D. L. B., Safri, H., & Hendry, R. S. M. (2021). Pengaruh Kualitas Makanan, Citra Merek, Lokasi Usaha dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Padatoko Roti Hasanah Bakery Rantauprapat. Jumsi) Jurnal Manajemen Akuntansi, 43(7), 84–96.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif (cet. 3.). Alfabeta. Terhadap, H., Pembelian, K., & Lulur, P. (2013). No Title. III(2), 211–230.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Andi Offset.
Trianziani, S. (2020). View metadata, citation and similar papers at core.ac.uk. 4(November), 274–282.
Tumpang, K., & Malang, K. (2023). Pengaruh Citra Merek , Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Fitriatul , Siti , Daris – Pengaruh Citra Merek … | 74. 13(1), 73–79.
Yurika, M., Imbayani, G. A., Made, I., Prayoga, S., Ekonomi, F., Universitas, B., & Denpasar, M. (2021). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Mori-mori Ni Made. 4, 2023.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Edo Eka Putra, Irma Auliyah Bismark, Novera Wandra
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
