Pengaruh Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Kabupaten Solok Selatan
DOI:
https://doi.org/10.63879/jebwi.v2i1.365Keywords:
Harga, Brand Image, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk melihat gambaran dan menganalisis pengaruh harga dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Kabupaten Solok Selatan. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik Non Probability Sampling dengan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji determinasi. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa variabel harga memiliki TCR sebesar 75,86%, brand image 76,50%, dan keputusan pembelian 78,76%, yang seluruhnya berada pada kategori cukup baik. Hasil uji t menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 5,617 dan signifikansi 0,001, sedangkan brand image berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung 3,035 dan signifikansi 0,003. Hasil uji F menunjukkan bahwa harga dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 141,667 dan signifikansi 0,001. Dengan demikian, harga dan brand image baik secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Kabupaten Solok Selatan.
References
Dewi, S. F., & Sari, T. N. (2023). Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorsement, Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kecantikan Wardah. Jurnal Widya, 4(2), 351–365. https://doi.org/https://doi.org/10.54593/awl.v4i2.208
Ernawati, Y., Bismark, O. P., Putra, M. A., & Bismark, I. A. (2025). PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) AQUA. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Widyaswara Indonesia, 1(3), 96–104.
Ghozali. (2021). APLIKASI ANASILIS MULTIVARIATE DENGAN PROGRAM IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Dipenogoro.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.
Khairunnisa, F., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Secara Online Melalui E-Commerce Shopee Di Indonesia. E-Proceeding of Management, 8(1), 397.
Khotimah, K., & Nurtantiono, A. (2021). Pengaruh Produk, Persepsi Harga, Promosi Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Di Solo Raya. Creative Research Management Journal, 4(1), 1. https://doi.org/https://doi.org/10.32663/crmj.v4i1.1827
Kotler, Philip; Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management MARKETING MANAGEMENT Marketing Management. In 13th Edition (Ed.), Pearson Practice Hall (Vol. 2, Issue 1). Pearson Education.
Liyamilati Hanifah, & Heri Prasetyo. (2024). Pengaruh Brand Loyalty, Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Yogyakarta. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(3), 141–153. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v2i3.928
Meti, L., & Yohan, W. (2024). Pengaruh Brand Image, Harga, Brand Trust Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah Di Kota Semarang. Jurnal Maneksi, 13(1), 233–241. https://doi.org/https://doi.org/10.31959/jm.v13i1.2188
Ni Kadek Henita Raina Yanti et all. (2024). Pengaruh Persepsi Harga, Brand Image, dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Kota Denpasar. Jurnal Emas, 5(12), 102–112.
Nurmalasari, D., & Istiyanto, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk , Harga Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Merek Wardah di Kota Surakarta. Jurnal Sinar Manajemen, 08(1), 42–49. https://doi.org/https://doi.org/10.56338/jsm.v8i1.1434
Tjiptono, F. (2006). Manajemen Jasa (2nd ed.). Andi.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Piza Havira, Irma Auliyah Bismark, Eva Suryani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
